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科技綜藝構建鐵甲宇宙 搭載創客文化

來源:觀察者 2019-09-30 12:17中投投資咨詢網 A-A+

    這是一個興趣的時代,也是一個圈層的時代。你有你的漢服,我玩我的手辦;你搞你的選秀,我聽我的電音,大家圍繞興趣,各自抱團。內容產品么,最好也要開門見山、精準打擊,別讓我無聊也別讓我等。于是我們可以觀察到,近兩年,市場上出現了越來越多的垂直細分綜藝,涵蓋說唱、樂隊、美食、萌寵、科技等多個門類。它們或橫空出世,躋身爆款行列;或在垂直領域內掀起巨浪,為下一步“破圈”蟄伏蓄力。

    9月28日晚,機器人格斗綜藝《鐵甲雄心》第二季迎來了冠軍爭奪戰。經過整季的比拼對決,留到最后的兩支戰隊全員出戰,進行1V1車輪對決,最終,黃健翔戰隊憑借主將“狂戰之怒”最后一場擊敗對手“漂移”獲得總冠軍,第二季也在火花與掌聲中正式收官。

    2018年是國內機器人格斗綜藝的元年。鐵甲風潮由臺綜《鐵甲雄心》第一季開啟,愛奇藝、優酷緊隨其后,推出網綜《機器人爭霸》與《這!就是鐵甲》,其中又以《這!就是鐵甲》熱度口碑更加占優。

    事實上,《這!就是鐵甲》與《鐵甲雄心》的幕后功臣,都是成立于2014年的創客星球,創始人為資深財經節目制作人茹晨。在多次試水科技類節目后,創客星球最終選定了機器人作為突破口,在國內開創出鐵甲綜藝新品類,于2018年5月獲得了近億元的Pre-B輪融資。

    目前,前兩檔鐵甲節目的總點擊量已經超30億,《鐵甲雄心》第二季豆瓣評分8.9,創同類型科技節目評分新高。但創客星球的雄心不止于此,茹晨告訴硬糖君,創客星球的目標是打造一條完整的機器人競技產業鏈,線上娛樂內容只是其中一環。

    娛樂競技、明星素人,如何平衡?

    第一季《鐵甲雄心》是真正的從零開始,承擔了科普機器人格斗賽事的任務,比較注重專業競技賽事解說和機器人背景資料介紹。第二季則開始強化節目的劇情與娛樂性,引入明星擔任戰隊經理人。

    美劇《天賦異稟》中“北極星”的扮演者艾瑪·杜蒙特,與《偶像練習生》走出的流量偶像朱正廷一左一右,宛若節目的門面擔當。“名嘴”黃健翔曾經在上一季節目中擔任解說,楊迪則是自帶喜感的綜藝熟臉。沈濤不用說,藍臺自家的王牌主持。

    茹晨表示,團隊會從專業性、氣質契合度以及國際化的角度挑選經理人。“北極星”小姐姐并非只能在戲里玩轉金屬,演員本人也是機械工程專業,有參加機器人大賽的經歷。不過,他也并不否認借助流量“破圈”的意圖,“鐵甲格斗的核心粉絲還是男性居多,綜藝播出的這一兩年,開始有相當多的女性粉絲參與到我們公眾號、微博、包括社群的討論中,這個策略是有明顯收效的。”但明星帶來流量的同時,也經常被懷疑是否會影響“硬核”綜藝的專業性。“我們現在的模式中,比賽,相當于‘才藝’還是最終看點。但我們會用真人秀的方式去做鋪陳,給機器人、機器人背后的選手建立起屬性、性格、包括命運,讓他們顯得更加有血有肉。”在茹晨看來,娛樂與競技、明星與素人,最終都應當是相互提升的關系。

    創客星球的綜藝布局主要包括臺綜《鐵甲雄心》及網綜《這!就是鐵甲》,基于播放平臺的不同,二者在形態氣質上稍有差別。網綜由于更多面向年輕群體,娛樂性會更強,臺綜則更注重價值輸出與正能量元素。目前,《這!就是鐵甲》第二季也正在籌備當中。

    在茹晨看來,綜藝的周期差不多在三到五年,《鐵甲雄心》第三季依然會優先注重機器人格斗這個核心看點,“怎么讓機器人本身更好看,讓對戰的過程更好看,更符合大家希望看到、或者說習慣于看的形態和模式”。從第一季到第二季,個體出戰變成了團體作戰,對于節目的娛樂性和這項運動本身的職業化程度,都是一種提升。

    此外,第二季令茹晨最滿意的一點是,節目成功實現了商業化。“第二季真正把我們核心的客戶資源建立了起來,找到了優必選(注:智能服務機器人廠商)這個可以長線深耕的合作伙伴作為獨家冠名。另外兩個客戶是vivo和東鵬特飲,這是第一次把科技類節目推到與周末檔娛樂節目同等的商務規模。”

    機器人格斗在歐美落地已久,相關的娛樂內容發展基本成熟,有經典賽事也有長壽節目。相比之下,中國起步則要晚得多。不過茹晨認為,依托于中國的人口規模,以及國家對于創新的重視倡導,這類節目在中國擁有廣闊的想象空間。“(這類節目)在歐美還是屬于小眾內容,但我們的《鐵甲雄心》第二季已經進入了浙江衛視的周末黃金檔,從節目投入的體量、最終觸達的人群,包括商業化規模來看,發展步伐和力度都比歐美當年快很多、強很多,未來生命力也會更長。”

    構建鐵甲宇宙,搭載創客文化

    科技類節目的門檻不可謂不高,更何況,除了線上的內容,還有線下的賽事。用茹晨的話說,創客星球是“一家技術驅動型的文體公司”。團隊文化兼容,分工明確,有實驗室、賽事團隊,也有內容創意人才,從各個角度總體把控。“目前看來,我們應該是國內最能勝任去做這件事的團隊。”茹晨在這點上相當自信。

    成立五年以來,創客星球一直深耕科技品類,曾推出創業節目《創客星球》、演講節目《未來簡說》等。而之所以最終選擇機器人格斗作為突破口,首先是看中了其產業化潛力。“從賽事,到衍生的消費品、培訓教育,再加上我們頭部娛樂內容、明星機器人IP的拉動,我們認為這是一個相對來說比較完整和成型的鏈路,而不是說節目火了,我們就只是簡單地去做一些衍生品,那是很淺層的打法。” 茹晨表示。

    其二,是從“機器人產業”到“鐵甲文化”、“鐵甲精神”的可能性。創客星球得名于創客文化,公司愿景也是希望將這種創新精神傳遞出去,激發年輕人的創造力,而鐵甲正是一個理想的載體。過去,靈活的機甲和激烈的對戰僅僅存在于動漫、影視的虛擬世界中。而現在,大家可以用自己的雙手去創造它、將其帶到現實中,并且在實戰中不斷提升。這對于場中人是振奮,對于場外人亦是一種感召。

    茹晨透露,根據CSM55城受眾分析,《鐵甲雄心》第二季的觀眾中,4-14歲的青少年群體占據很大比重。線下賽事也常常能看見“一拖二”的觀眾組成——小朋友帶著爸媽來看比賽。“這批小粉絲,我們不希望他只是沉浸在這個東西非常好玩、好看里面。我們還希望他們能看門道,能夠逐漸對機器人,對編程,對人工智能產生興趣,那我們的目的就真正達到了。”

    說到潛移默化、突破圈層,沒有什么比好故事更有效。因此,娛樂內容在創客星球的產業布局中舉足輕重。他們的設想是,圍繞鐵甲這項競技運動,以及明星機器人IP,搭建一個包括綜藝、動漫、影視在內的內容矩陣,最終形成一個“鐵甲宇宙”。

    2019年,電競第一IP《全職高手》真人劇版在網絡平臺熱播,讓許多不是游戲玩家的觀眾也感受到了電競的魅力。茹晨透露,創客星球即將與國內頂級影視制作公司合作打造一部以機器人格斗為背景的青春都市劇,將鐵甲推向更廣泛的受眾群體。“我們會跟一些頭部的劇和電影出品方合作,在未來兩年內會有實際產品推出。但我們更多還是以品牌、IP的授權以及技術支持為主,核心團隊可能不會切入到相應的業務領域里去。”茹晨表示。

    以賽帶學,青少年業務是重要閉環

    除了線上的娛樂內容,線下的賽事也是創客星球的重要業務線。《鐵甲雄心》背后依托的KOB鐵甲格斗機器人大賽,共覆蓋20+個國家,擁有1000+簽約戰隊選手,總獎金池超千萬,規格遠超歐美。大賽憑借嚴謹的技術標準、高水平的選手和對戰、優秀的賽事組織運營,將機器人格斗賽事推向了一個新的高度,受到全球機器人格斗選手和愛好者的高度評價,成為與美國博茨大戰(BattleBots)、英國機器人大擂臺(RobotWar)并列的全球三大重量級機器人格斗賽事之一。

    KOB鐵甲格斗機器人全球巡回賽采用13.6公斤羽量級鐵甲參賽,面向更廣泛愛好者,降低賽事參與門檻,去年5月至今已走過武漢、北京、伯明翰、杭州、青島等城市,將鐵甲文化進一步滲透輸出給大眾。2019年初,KOB鐵甲格斗新年揭幕戰首次公開售票,門票一周內售罄。

    茹晨告訴硬糖君,雖然國內引入這項賽事的時間尚短,整體實力較歐美還有差距,但頭部選手已經達到了世界級水準。從國內整個創新生態來看,還是有希望打造出對標F1的國際大型賽事的。“我們也會去看俄羅斯、巴西的比賽,比到最后,機器人長得都一模一樣,說明他們的創新力出現了缺失,比賽也難以對觀眾產生吸引力,最終會越來越小眾、越來越閉合,難以走上真正商業化的道路。與這些地方相比,我認為我們國家在文化和創新力上是有優勢的,而且這兩者恰恰代表了這個運動的生命力。”

    體育賽事價值與能量相當可觀,但周期長,急不得。綜藝正相反,生命周期短,但可以迅速吸引眼球,引發關注。兩者形成了很好的互補。因此,創客星球選定的打法是“以綜帶賽”,利用綜藝加快賽事的破圈傳播,實現用戶早期積累與品牌生態的建立,加速商業化進程。下一步則是“以賽帶學”,利用賽事去推進產業底層的建設,拉動教育培訓業務。反向來說,線下的活動也能不斷挖掘出新的選手,為綜藝內容補充新鮮血液。

    目前,KOB賽事已經走遍了國內一線及準一線城市,也曾走出國門,眼下正往職業化的目標徐徐推進。茹晨表示,之后的主要目標是為賽事找到更加合適的商業落地場景。創客星球在青少年市場上的布局,或可視為其整體戰略的一個微縮版。《鐵甲雄心》第二季中的特別版塊《鐵甲小雄心》,未來將升級成一檔周播闖關式青少年機器人競技節目。

    線下,創客星球與優必選聯合推出了Robo Genius全球青少年機器人挑戰賽。面向參賽選手再進一步推出相關的課程與產品服務。綜藝、賽事、教育、產品四位一體。依托節目效應,2019年下半年進行的“鐵甲童心”系列巡展,通過線下場景的實際體驗、競技比賽、多媒體互動等方式讓更多的青少年感受機器人競技賽場的魅力,更有明星鐵甲、明星選手空降現場。

    茹晨表示,對青少年市場的布局是今年公司的一個重要舉措,把青少年業務搭起來,基本上閉環就形成了。“F1的背后是整個全球的汽車工業在推動,那我們也相信,現在全球機器人工業、包括人工智能的浪潮,應該可以催生出一個全新的、屬于未來的超級比賽。我們也在這個目標上不斷努力。”

關鍵詞:科技綜藝 鐵甲 創客文化
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