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傳媒行業:迎國慶三大主旋律電影預售破億

來源:中泰證券 2019-09-30 07:45中投投資咨詢網 A-A+

   本周行情:本周傳媒板塊下跌 3.36%,跑贏創業板(-4.31%)與中小板(-3.71%),跑輸滬深 300(-2.11%),漲幅位于全行業中游水平。

  國慶檔三大主旋律電影預售票房過億,關注院線板塊催化。截止 9 月 29 日中午,國慶檔三大主旋律電影《我和我的祖國》、《攀登者》、《中國機長》均過億,分別為 1.63、1.19、1.24 億元。我們認為電影市場 2019 年由于受到票補減少、監管收緊、泛娛樂沖擊等多重影響,觀影人次下滑明顯,院線板塊受此影響年初至今表現不佳。當前國慶檔三部主旋律大片卡司、導演陣容強大,票房預期較高,疊加去年同期國慶檔低基數影響,2019 年國慶檔以及 10 月票房同比增速有望明顯回升,提振市場情緒,利好下游院線板塊,建議重點關注院線板塊催化。

  游戲行業維持高景氣度,重點推薦板塊龍頭公司。本周 9 月第三批游戲版號下發,共有 19 款游戲獲批,其中巨人網絡的《十二神兵器》和網龍旗下的《英魂之刃戰略版》均獲得版號。 Quest Mobile 數據披露顯示上半年移動游戲行業增速同比達到 21.5%,且今年下半年以來,游戲版號下發頻率較此前有所增加,版號審批恢復后行業發展逐步邁入正軌,提質控量背景下龍頭公司產品數量、質量以及資金優勢明顯,重點推薦游戲板塊相關龍頭公司。

  電商導購網站迎來流量變現期,關注值得買未來成長空間。導購行業伴隨線上零售的高速發展而崛起,導購商業邏輯的核心是解決用戶消費決策的剛需。從行業看,線上零售市場規模穩定增長,預計未來三年國內導購行業年均增速約為 15%,品牌廣告主需求穩步增長,預計數字營銷行業未來三年增速約為 25%。我們認為內容類平臺值得買有望在此輪競爭中勝出,公司的核心競爭優勢在于嚴肅決策的內容和資深值友的社交屬性,公司未來的成長空間主要來自于 GMV 的穩定增長和月活用戶數的提升,建議關注。

  投資建議:我們建議關注存在邊際改善的細分板塊及建國 70 周年催化的國慶檔電影、融媒體國企等相關主體催化機會,同時仍然重點推薦關注游戲板塊。

  1、國慶檔或迎來催化的電影產業鏈公司,建議關注優質渠道橫店影視、中國電影、萬達電影;

  2、游戲板塊行業持續高景氣,建議關注三七互娛、吉比特、完美世界;

  3、大眾圖書具有較強的消費屬性,市場穩健增長,建議關注細分品類龍頭中信出版;

  4、 營銷方面建議關注數字營銷龍頭華揚聯眾、藍色光標,持續關注樓宇廣告龍頭分眾傳媒

  5、其他行業細分龍頭公司,建議關注芒果超媒、新媒股份、平治信息、值得買。

關鍵詞:傳媒行業 電影
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